De seguro ya has escuchado sobre el Metaverso, y cómo la Realidad Virtual cambiará la manera en la que nos relacionamos, trabajamos y adquirimos productos o servicios.
Y si, lo más probable es que esta tecnología nos sumergirá en una «realidad» como las películas de Hollywood como Ready Player One o Tron.
Sin duda, el Metaverso está llegando para revolucionar diferentes sectores de la economía mundial, como el industrial, la salud, el retail y en especial, el marketing y la publicidad.
De acuerdo con predicciones de la firma Statista, el mercado de la Realidad Virtual, Aumentada y Mixta alcanzará los USD$300 mil millones para 2024. Lo que reafirma la gran participación que tendrá esta tecnología en los mercados y la vida de las personas.
¿Qué es el Metaverso y cómo funciona?
Básicamente es un mundo virtual donde nos conectaremos a través de unos dispositivos que nos sumergirán en un mundo que parecerá «real».
En esta realidad alternativa, podrás crear representaciones de ti, lo que se conoce como avatares, y de esta manera podrás interactuar con otras personas, e incluso ya se está creando un sistema de «monedas» o «divisas» digitales donde podrás comprar productos o servicios.
En este punto es donde la industria de la publicidad y el marketing jugará un factor clave en este ecosistema de Realidad Virtual, Aumentada y Mixta, el cual abordaremos en un momento.
¿Qué retos tendrá el marketing en el Metaverso?
Es claro que el marketing y la publicidad desde su historia ha evolucionado y cambiado con base en los contextos y las mismas necesidades de consumo de las personas.
Actualmente, en el mundo digital que conocemos como las redes sociales, eCommerce, sitios web y buscadores, el marketing opera a través de embudos de venta. Aquí las marcas tienen los retos de atraer, enamorar y convertir.
Por su parte, en el Metaverso las marcas tendrán dos grandes retos importantes: generar conexiones con los consumidores y crear experiencias memorables.
Básicamente, en el Metaverso los embudos o funnels se acortarán a dos grandes momentos, conectar y convertir.
¿Cómo deberían proyectarse las estrategias de marketing en el Metaverso?
Las marcas y especialistas en marketing deberán condensar sus procesos, por eso las estrategias de los maketers deberán ser mucho más creativas y que tengan un impacto positivo en los sentidos, especialmente en lo visual y sensorial.
Finalmente, otro factor relevante para que las marcas y los marketers tengan una transición favorable al mundo del Metaverso, será enfocar sus esfuerzos a las generaciones actuales y las que vienen.
Asimismo, de acuerdo con la firma Gartner, el 30% de las personas que actualmente son más receptivas a la publicidad, especialmente a aquellas experiencias con funciones AR/VR, pertenecen a las generaciones Z y Millenials.
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