Es claro que la obtención de resultados en Facebook Ads, especialmente con objetivos de conversión, pueden fluctuar por diferentes razones, ya sea por un tema de configuración de la campaña o por presupuesto.
Datos de la firma Statista refieren que los pedidos de comercio electrónico, a través de anuncios de Facebook, generan un ROI típico aproximado de 152%. Quizás, tus campañas puedan tener métricas similares, aproximadas o por debajo; pero si lo que buscas es mejorar tus resultados, sigue leyendo esta información.
Desde hace unos años, Facebook ha brindado a los anunciantes una serie de recursos que les permitan optimizar su estrategia digital, ejemplo de ello son las tácticas que ofrece Facebook Power5.
Si aún no has escuchado de ellas, ¡presta mucha atención! Aquí te lo contaremos para que tengas resultados eficientes y reales.
¿Qué es power5?
Hace referencia a 5 técnicas que contribuyen a eficientar las campañas en la plataforma, especialmente en aspectos como la concordancia avanzada automática, la optimización del presupuesto de la campaña, la configuración simplificada de la cuenta, las ubicaciones automáticas y los anuncios dinámicos.
Estas tácticas permiten mejorar los resultados para los anunciantes y un óptimo ROI dentro de las campañas de ecommerce. Asimismo, Facebook emplea sus datos modelos estadísticos y aprendizaje automático con el fin de nutrirse de la información necesaria para mejorar la entrega de anuncios publicitarios.
1. Coincidencia automática avanzada
Seguramente has escuchado sobre el famoso pixel de Facebook, si no es así, esto se refiere a un fragmento de código JavaScript instalado en tu sitio web, el cual manda información a Facebook sobre cómo los visitantes interactúan con tu sitio.
Pues bien, la primera herramienta de power5 es la concordancia automática avanzada. Esta permite que Facebook utilice cualquier espectro de entrada como los datos de contacto de un formulario o campos de pedido (nombre, correo electrónico, número celular, etc), con el fin de hacer coincidir de la mejor manera los visitantes de tu sitio web con sus interacciones.
En resumen, Facebook empleará la información de contacto de un usuario en el sitio web para relacionarlo con su identificador único, esto con el ánimo de crear un perfil más preciso de su potencial cliente. Asimismo, por temas de seguridad, esta información se codifica cuando se manda de vuelta al administrador de eventos.
Finalmente, en la configuración del pixel en el administrador de eventos, podrás activar la «Coincidencia automática avanzada», y si lo deseas, seleccionar los aspectos que te gustaría que coincidieran.
2. Anuncios dinámicos
Aquí el pixel de Facebook vuelve y juega un rol importante, puesto que si quieres crear un anuncio dinámico, lo tendrás que tener instalado en tu ecommerce.
Para que el anuncio dinámico funcione asertivamente, se requiere configurar tres partes del pixel:
* Un evento de conversión (Agregar al carrito o comprar)
* El código base para las vistas de página (Rastrear el tipo de contenido que se está viendo)
* ID de producto o categoría (Identificar los tipos de productos o categorías que se visualizaron o compraron)
¡Importante! Para que puedas ejecutar los anuncios dinámicos, tendrás que utilizar el Business Manager para configurar un catálogo de productos de Facebook. Finalmente, en el administrador de anuncios, seleccionarás «ventas por catálogo» como objetivo de campaña publicitaria.
3. Presupuesto de la campaña o CBO
Con esta tercera táctica de Power5 podrás definir el presupuesto a nivel de la campaña en lugar del conjunto de anuncios. Gracias a la Inteligencia Artificial y el aprendizaje automático de Facebook, podrás asignar y distribuir el presupuesto al conjunto de anuncios con el mejor rendimiento.
Para desarrollar la optimización del presupuesto de la campaña, crea una y selecciona tu objetivo; en la parte inferior de la página, activa «Optimización del presupuesto de la campaña» e ingresa el presupuesto.
Posteriormente, configura tu anuncio como normalmente lo harías, así como los conjuntos de anuncios respectivos, de esta manera Facebook controlará los montos de inversión con cada conjunto de anuncios en función de su rendimiento.
4. Ubicaciones automáticas
Sabemos que Facebook permite colocar los anuncios en 17 ubicaciones como: historias, Instagram, Messenger y Audience Network, entre otras.
Apalancándose del aprendizaje automático, con esta táctica podrás colocar las ubicaciones automáticas a tu favor en cuanto a que ayudará a comprender en mejor manera tu audiencia y en dónde es más probable que pasen su tiempo en la plataforma. Esto permite que Facebook muestre tu anuncio al público objetivo que necesitas en el momento más adecuado, generando impresiones de mejor calidad y a menor costo.
En el momento que estés configurando tu conjunto de anuncios, verifica que las ubicaciones automáticas estén seleccionadas y evita elegir las ubicaciones tú mismo.
5. Estructura de cuenta simplificada
Facebook aconseja a los anunciantes emplear una estructura de cuenta simplificada con el fin de asegurar que se optimicen los conjuntos de anuncios, así como el presupuesto.
Una buena estructura de cuenta simplificada podría ser utilizar un objetivo de campaña con dos o tres conjuntos de anuncios dentro la misma y cinco o seis anuncios dentro de cada conjunto de anuncios.
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