Según la consultora IAB, la perspectiva de inversión publicitaria en 2022 por parte de pequeñas y medianas empresas (Pymes) mejoró con respecto al año anterior, puesto que el 51% de las empresas encuestadas en un sondeo realizado por la firma, consideraron que realizarían una inversión mayor que en 2021.
Asimismo, diversos informes de firmas financieras señalan que en promedio, las Pymes destinan al menos el 10% de las ventas a gastos de publicidad y mercadeo.
Es claro que la intención de inversión en acciones de marketing por parte de las Pymes nace a raíz de necesidades específicas y no por una estructura de negocio.
Si tienes una Pyme y te gustaría conocer más sobre el marketing de influencers, te platicamos a continuación lo que debes de tener presente para implementar este tipo de acciones en tu negocio. ¡Esperamos que disfrutes de esta lectura!
¿Qué es un influencer?
Básicamente, un influencer es una persona que tiene presencia y credibilidad en redes sociales. Se puede decir que un generador de contenido es influencer por su número de seguidores en redes sociales (más de 5 o 10 mil en promedio), las interacciones que producen con sus comunidades gracias a sus publicaciones, y la magnitud de exposición o alcance que generan.
¿Qué es el influencer marketing?
Se considera el influencer marketing como parte de las estrategias de publicidad digital, con el que puedes posicionar tu negocio. Su objetivo es conectar con tu target a través de la asociación de tu marca con uno o varios influencers.
Además, su función principal es promocionar tus productos o servicios de manera orgánica (sin ningún tipo de inversión), ya que la audiencia considera este tipo de contenido como recomendaciones y no como una venta directa.
Panorama de inversión en marketing de influencers
Según un informe de Influencer MarketingHub, más del 75% de los especialistas en marketing de marca destinaron presupuesto al marketing de influencers en 2022.
Además, se estima que en México hay alrededor de 443 mil influencers según datos de la plataforma Influencity, lo que representa un margen considerable de exposición para las empresas.
¿Qué necesita mi Pyme para hacer Influencer marketing?
No solo existen los influencers con grandes seguidores (celebrities), también puedes considerar a los macro, micro o nano influencers.
Dependiendo de los objetivos de comunicación y de campaña a trabajar, las Pymes pueden acceder a este tipo de influenciadores que poseen desde 1,000 seguidores en adelante.
Es importante aclarar que las empresas que deseen ejecutar este tipo de estrategia digital en redes sociales, deben partir de un objetivo comercial y de comunicación.
Ya sea que tu Pyme necesite mejorar sus ventas, una mayor exposición de sus productos o servicios, así como reconocimiento y presencia de marca, tener claro estos aspectos servirá como el punto de partida para diseñar y posteriormente, ejecutar una estrategia.
Finalmente, los elementos que tu Pyme debe considerar para desarrollar este tipo de acciones de marketing son:
- Analiza que el influencer promueva contenido que vaya acorde con tu segmento de negocio, producto o servicio.
- Elige trabajar con un influenciador con el cual tus valores de marca estén alineados y por lo tanto que no se vean afectados.
- Estudia muy bien el tipo de audiencia o base de seguidores que tiene el influencer.
- Asegúrate de solicitarle sus estadísticas y datos para que conozcas muy bien quiénes reciben sus mensajes.
- No debe estar trabajando con alguna otra marca o empresa en el momento que se esté desarrollando tu campaña.
- Acuerda con el influenciador de manera contractual, el tipo de trabajo que desarrollarán, ya sea por colaboración o por un monto de pago determinado.
En DiLo Estrategia Digital, te llevamos de la mano para desarrollar la estrategia digital más asertiva para tu negocio.
