Con las recientes regulaciones de la Unión Europea, las cookies que permiten recoger datos de terceros quedarán prohibidas. Por su parte, Google las dejará activas hasta 2024, aunque ya está desarrollando alternativas como la API de Temas o API de Topics como también se le conoce, la cual fue lanzada en 2022.
¡Quédate en esta lectura! Te platicaremos más sobre este importante tema para que tu estrategia de marketing en buscadores no se vea afectada, ya que una tendencia de marketing para 2023 es la búsqueda, y procesos de obtención de datos que respeten los nuevos reglamentos.
¿Qué es la API de Topics?
De acuerdo con Chrome Developers, la API de Topics hace referencia a un mecanismo propuesto por Privacy Sandbox a fin de permitir la publicidad basada en intereses, sin necesidad de realizar un seguimiento de los sitios que visita un usuario.
Asimismo, esta fuente refiere el siguiente aspecto: “La API de Topics propone una forma de mostrar temas que podrían interesarle al usuario en ese momento en función de su actividad de navegación reciente. Estos temas pueden complementar la información contextual a fin de seleccionar anuncios adecuados”.
¿Qué es la publicidad basada en intereses?
De acuerdo con Google, la publicidad basada en intereses (IBA) por su siglas en inglés, es una forma de publicidad personalizada en la que se seleccionan anuncios para los usuarios en función de sus intereses, inferidos a partir de los sitios que visitaron recientemente.
¿Funciona igual que la publicidad contextual? No, es diferente, ya que tiene como objetivo coincidir con el contenido de las páginas que visita el usuario. La IBA puede ayudar a los anunciantes a llegar a los clientes potenciales y a financiar sitios web que, de otro modo, no podrían monetizar las visitas a su sitio fácilmente solo con la publicidad contextual.
¿Cuáles son las tareas de la API de Topics?
La API de Topics tiene tres tareas principales:
- Asignar nombres de host del sitio web a los temas de interés. Por ejemplo, un sitio web de yoga puede clasificarse como relacionado a «Ejercicio».
- Calcular los temas principales de un usuario en función de su actividad de navegación reciente.
- Proporcionar una API de JavaScript para mostrar temas que actualmente son de interés para el usuario, a fin de permitir la selección de anuncios adecuados.
En el siguiente diagrama, se muestra un ejemplo simplificado que muestra cómo la API de Topics, podría ayudar a una plataforma de AdTech a seleccionar un anuncio adecuado, de acuerdo con Chrome Developers:
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