El mundo del fútbol está a pocos días de paralizarse debido al inicio de la Copa Mundial Qatar 2022, este próximo 20 de noviembre. Si eres un fanático del fútbol y un apasionado del marketing digital, te invitamos a seguir en esta lectura.
Es una realidad que la Copa Mundial es un foco de atracción, y que un evento como estos no solo gira en torno al fútbol, ya que intrínsecamente se mueven otros elementos como la publicidad en medios tradicionales y digitales, derechos de transmisiones televisivas, patrocinios de marcas, entre otros.
Este certamen es el escenario ideal para que tu marca, producto o servicio se sume a la tendencia del momento, específicamente en el campo digital, y saques el máximo provecho con estrategia y creatividad. ¡Quédate que te contaremos más al respecto!
Marketing para la Copa Mundial Qatar 2022
Como lo señalamos, si juegas tus cartas estratégica y creativamente, podrás cautivar una audiencia exponencialmente inmersa por la coyuntura del momento.
Según datos de la FIFA, en la Copa Mundial de Rusia 2018, se registró una audiencia global aproximada de 309.7 millones de personas en plataformas digitales.
Por otro lado, según el reporte: Qatar 2022: Media Champion de Kantar, señala que en México, el 85% de los encuestados verán los partidos de la Selección Nacional; 5 de cada 10 personas les llaman la atención las marcas que se suman al Mundial, el 60% esperan promociones, 46% sorteos y obsequios por parte de las marcas, y el 22% considerarán adquirir productos anunciados durante el evento deportivo.
En un evento de gran importancia como una Copa Mundial de fútbol, donde las conversaciones en medios digitales giran en torno al tema, se tendría que desarrollar una estrategia digital estructurada tanto a nivel orgánico como de pauta, bien sea en redes sociales, buscadores, banners en sitios web, entre otros.
Lo relevante para desarrollar tu estrategia es que te apalanques de los formatos de contenido que están dando un óptimo alcance, piezas gráficas que giren en torno al encuentro deportivo, así como una comunicación enfocada a la competitividad y trabajo en equipo.
3 aspectos claves para una buena estrategia de marketing digital
Así como en la Copa Mundial Qatar 2022 las selecciones estarán en una competencia, de igual manera tus acciones de marketing digital. Para que tu marca, producto o servicio sobresalga ante tus competidores, te aconsejamos lo siguiente.
1. Pondera el video en tu estrategia de contenidos
Según el estudio: Digital AdSpend 2021, elaborado por la IAB en colaboración con Kantar IBOPE Media, apoyado por RTB House; refieren que el video publicitario ha sido el responsable de 37% de las inversiones en medios.
Gracias a la versatilidad, engagement y viralidad que ofrece el video, podrás utilizar este formato en tus acciones tanto orgánicas como de pauta en redes sociales para ganar notoriedad.
2. Cuenta una historia a tu audiencia.
Toda Copa Mundial de fútbol se basa en una historia de competitividad, triunfos o derrotas, trabajo en equipo y un objetivo a cumplir (ganar la copa). En tu estrategia de marketing digital debes tener presente estos elementos.
Humaniza tu comunicación y cuéntale a tu audiencia que tu equipo de trabajo es como un equipo de fútbol, se prepara para salir a la cancha (el mercado), juega con lo mejor que tiene (tus productos o servicios) y compite para ganar la copa (compra de tu productos o ganar nuevos clientes). Básicamente, es construir una metáfora referente al fútbol.
3. Define tu público y canales de comunicación
Las audiencias digitales que están hablando sobre la Copa Mundial Qatar 2022 son variadas (jóvenes, ancianos, hombres, mujeres, etc). Lo relevante en tu estrategia digital es definir el perfil de tu público objetivo.
Ya teniendo esto claro, podrás seleccionar el canal más ideal para llevar a cabo tu comunicación. Por ejemplo, si quieres dar a conocer tus productos o servicios en redes sociales, ten en cuenta que en plataformas como Facebook, están las personas entre los 45 a 70 años de edad; en Instagram, están edades entre los 20 a 45 años, y en Tik Tok las personas más jóvenes, como los de la generación Z o ‘centennials’.
Crea y optimiza tu estrategia de marketing digital para la Copa Mundial Qatar 2022, en DiLo Estrategia Digital te ayudamos a hacerla realidad. ¡Contáctanos!
