¿Has percibido que el engagement de tus publicaciones orgánicas en redes sociales ha bajado últimamente? ¡Tranquilo(a)! No todo está perdido. A continuación te damos un poco de contexto de la situación, y algunas recomendaciones para que los algoritmos de las redes sociales sean benévolos con tus acciones de marketing digital.
¿Qué está pasando con el alcance orgánico en redes sociales?
Caso Facebook
En los últimos dos años, el alcance promedio de una publicación orgánica se habría reducido 5.2%, de acuerdo con Hootsuite.
Y según Meta, hay dos grandes razones para que el alcance orgánico en Facebook esté descendiendo:
1. La competencia en el News Feed es cada vez mayor, dificultando la exposición.
«El número total de Páginas a las que un típico usuario de Facebook da “Me Gusta” creció más del 50% el año pasado. Con cada nuevo “Me Gusta” se aumenta la competencia en el News Feed», señaló un portavoz de la compañía.
2. De las más de 1.500 publicaciones que una persona puede ver cada vez que inicia su sesión en Facebook, el News Feed despliega cerca de 300.
Caso Instagram
Adam Mosseri, director de la red social, señaló hace unos meses que el alcance orgánico de la plataforma había bajado para secciones como el News Feed y las historias, dando relevancia a los videos que se suban en Reels, un poco para hacerle frente a TikTok.
Caso LinkedIn
A finales del 2022 y lo que va del 2023, el alcance orgánico de Linkedin se ha basado en tener una buena gestión de SEO, esto con el fin de tener un buen posicionamiento en las búsquedas. Además, aquellas publicaciones que no tienen una buena interacción, el algoritmo bajaría su ranking.
Caso YouTube
Al igual que Instagram, YouTube también ha tenido que replantearse su parte orgánica, ya que con la llegada de TikTok, ha tenido que apostar por los videos cortos, los cuales están dando un poco más de interacción.
Caso Twitter
Esta red social ha sido una de las más afectadas, puesto que no han proporcionado al público nuevas herramientas. Más allá de la incursión de las historias, Twitter sigue ofreciendo lo mismo de siempre, impactando así la exposición de los contenidos.
Caso TikTok
Aunque su volumen de usuarios activos está por debajo de redes sociales como Facebook (1,023 millones, Vs 2,936 millones), esta plataforma tiene la particularidad de hacer contenidos virales y dar una mayor exposición a los contenidos.
¿Cómo tener buen alcance orgánico en redes sociales y no morir en el intento?
En Facebook
- Crea contenido enfocado en generar interacción (comentarios, reacciones y compartidos).
- Realiza más videos que imágenes.
- Únete y crea grupos.
- Responde a los comentarios de tus publicaciones.
En Instagram
- Crea contenido enfocado en generar interacción (comentarios, me gusta, guardados, compartidos).
- Realiza más videos para Reels que publicaciones estáticas en feed.
- Utiliza hashtags relevantes y de nicho.
- Al momento de subir un Reel, agrega de 1 a 3 temas y audios de tendencia.
- Crea carruseles con imágenes estáticas.
- Atiende a los comentarios de tus publicaciones.
En LinkedIn
- Crea contenido enfocado en generar interacción (recomendar, celebrar, apoyar, etc).
- Utiliza las diferentes herramientas de publicación de contenido (foto, video, encuesta o escribir artículo).
- Utiliza hashtags relevantes y de nicho.
- Optimiza el SEO de tu perfil empresarial.
En YouTube
- Optimiza el SEO de los vídeos.
- Sé constante con las publicaciones.
- Capta la atención con las miniaturas.
- Consigue suscriptores activos.
- Crea vídeos que el público quiera ver.
En Twitter
- Twittea constantemente.
- Utiliza otros formatos de contenido (imágenes, video, GIFS, etc).
- Atiende a los comentarios de los Tweets.
- Twittea priorizando las necesidades de tu audiencia.
- Genere copies atractivos y cautivadores.
En TikTok
- Optimiza el SEO de tu perfil.
- Analiza las horas de mayor actividad.
- Únete a tendencias o challenges.
- Utiliza hashtags relevantes y audios tendencia.
- Capta la atención de tu público en los primeros 3 segundos del video.
Ahora ya sabes cómo ganar terreno en las diferentes redes sociales este 2023. En DiLo te llevamos de la mano.
