Ya seas fan o no de Apple y del sistema operativo iOS, de seguro ya has escuchado sobre la actualización iOS 14, la cual traería algunas implicaciones no tan favorables para tus estrategias de marketing digital. Aquí te contamos más al respecto.
¿Qué es iOS 14?
iOS 14 es la versión más reciente del sistema operativo de Apple, que dentro de sus novedades, se destacan aspectos como la personalización de la pantalla de inicio, permite colocar escritorios invisibles sin la necesidad de visualización de las apps a través de un cajón de aplicaciones, y la implementación de un nuevo sistema de widgets.
Pero lo más destacado de este sistema operativo es su gestión en cuanto a las políticas de privacidad. Con la actualización iOS 14, proteger la privacidad de los usuarios es un asunto supremamente importante, ya que por aspectos políticos, diversos países se encuentran en el debate sobre la información que el mundo digital puede obtener de sus usuarios.
¿Cuál es el conflicto entre iOS 14 y la publicidad digital?
Como se sabe, las plataformas digitales como las redes sociales, buscadores, páginas web, entre otras, se benefician de recopilar datos para ofrecer experiencias personalizadas a potenciales clientes, es aquí donde entra el primer conflicto de interés, el manejo de políticas de uso de datos y privacidad.
Para ejemplificar este contexto, digamos que quieres hacer una campaña publicitaria desde el Administrador de Anuncios de Meta, y en la parte de la segmentación de audiencias e intereses, aquellos usuarios que usan el sistema operativo iOS 14 y no dan el permiso para rastrear los datos, los anunciantes se verán afectados porque sus campañas de ads no serán tan efectivas.
¿Los usuarios de iOS 14 se ven afectados?
La respuesta aunque puede ser algo extensa y algo técnica, en resumidas cuentas es sí, en la medida que lo permitan. Cabe destacar que la compañía Apple no está eliminando el rastreo, le otorga el poder al usuario de decidir si quiere o no que su información sea recopilada para provecho de terceros.
También es importante comprender que esta nueva política de datos y privacidad no solo afecta a los anunciantes de Meta, sino también a toda acción desde plataformas y medios digitales que recopile datos de los usuarios y las utilice para sus campañas publicitarias, como las de retargeting por ejemplo.
¡No permitas que tu estrategia de marketing digital y tu negocio se vean afectados!
