Antes de entrar en materia, hagamos el siguiente ejercicio. Piensa que tu cliente entra a tu sitio web y desea conocer alguna información en específico, y de repente, es bombardeado por Pop Ups y banners que están previamente configurados para mostrar algo en particular al usuario. ¿Cuál crees que será su reacción?
Si tu respuesta es: el usuario se cansará de ver información y publicidad intrusiva que no aporta valor a sus intenciones de búsqueda, ¡estás en lo correcto! Es aquí donde la publicidad nativa o native advertising juega un papel importante. ¡Acompáñanos en esta lectura! Te contaremos más al respecto.
¿Qué es native advertising?
De acuerdo con la plataforma Cyberclick, native advertising o publicidad nativa se puede entender como una forma de publicidad en medios pagados que se adapta en forma y funcionalidad al entorno en el que aparece, permitiendo impactar al usuario de una forma menos intrusiva que con la publicidad tradicional.
En resumen, la publicidad nativa es aquella donde los anunciantes generan una determinada inversión publicitaria en medios digitales donde apelan a una comunicación amigable y directa hacia la dolencia o necesidad de su audiencia, y utilizan diferentes formatos de contenido (video, álbum, carruseles, GIF’s) para generar un mayor y mejor acercamiento con los públicos.
¿Por qué es atractiva la publicidad nativa?
Se estima que un 53% de los usuarios de internet se sienten más atraídos por la native advertising que por el resto de los formatos tradicionales, según Online Publishers Association (OPA).
La publicidad invasiva o intrusiva es el error más común en la que puede incurrir tu marca, por lo que al momento de plantear tu estrategia de marketing digital, será importante tener presente el qué hace tu empresa, cómo lo hace y por qué lo hace.
Además de ello, tu publicidad debe ser lo más natural y orgánica posible; es decir, analizar el tono y voz de tu comunicación, los formatos de contenido que utilizas y cómo presentas tus piezas publicitarias. De esta manera, tendrás una mayor posibilidad de retención, ya que el uso de programas bloqueadores de publicidad ha aumentado en un 92% desde 2014.
Ventajas de usar anuncios nativos
Este tipo de publicidad ofrece un sinfín de beneficios, pero se pueden destacar los siguientes:
- Tráfico nuevo (bajo CPC)
- Mejor experiencias de navegación (mayor engagement)
- mayor visibilidad
- Nutre la parte alta del funnel de conversión
*Fuente: Cyberclick
Tipos de native advertising
Los más destacados son:
- Branded content
- Native display ads
- Content ads
*Fuente: The Native Advertising Institute, The Insider
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