Al igual que las personas, las marcas o empresas también tienen una esencia, un espíritu que las hacen únicas e irrepetibles. Este tipo de conceptos, lo están aplicando grandes empresas y marcas como Google o Adidas. A esta filosofía se le denomina como brand mantra.
¡Quédate en esta lectura! A continuación te explicaremos más sobre ello y cómo lo puedes aplicar a tus estrategias de comunicación de marca.
¿Qué es un mantra?
Antes de entrar en materia, es importante partir del concepto de lo qué es un mantra. De acuerdo con los expertos, se refiere a un sonido producido como un conjunto de sílabas, palabras o frases que se recitan para invocar la divinidad, la relajación y normalmente es producido durante la meditación.
Para ser más precisos, el término mantra proviene del sánscrito originario de la India, man = mente y tra = instrumento mental o liberación.
¿Qué es un brand mantra en marketing?
Brand mantra hace referencia a los principales elementos que caracterizan a una marca, también se puede relacionar con “la esencia de la marca”, es decir, su mensaje profundo, para que este sencillo conjunto de palabras, quede plasmado y guíe la dirección que tomará la empresa.
Según los expertos en esta materia, señalan que el mantra branding se crea a partir de los deseos más sinceros y objetivos que se tienen al momento de iniciar una marca, el cual se cuestionan aspectos como:
- ¿Por qué haces lo que haces?
- ¿Cuál es la razón de ser?
- ¿Con qué fin?
¿Cómo construir un mantra branding?
Para construir un mantra branding se tiene que tener presente los siguientes elementos, según el blog mantra.mx:
- El mantra de una empresa fuerte debe identificar con precisión el o los propósitos de la marca y delimitar su ámbito de acción.
- Para tener éxito, un mantra debe ser fácil de recordar. Es necesario ser conciso y transmitir un significado poderoso.
- El mantra sea relevante e inspire los valores de la marca a todas las personas que tienen un vínculo con ella, fomentando su compromiso y motivación.
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