De acuerdo con un estudio elaborado por Adestra y The Econsultancy, el email es el canal que mejor ROI brinda, puesto que el 73% de las empresas consideran que su retorno de inversión es excelente o bueno, frente a un 72% del SEO y un 67% del PPC (anuncios de búsqueda).
En marketing digital podemos decir que algunas acciones nos sirven mejor que otras, dependiendo los objetivos que se quieran cumplir. Por ejemplo, el email marketing es un buen recurso a implementar si tu estrategia se centra en ciertas etapas del embudo de conversión como la de Activación, Retención, incluso la misma Venta.
A continuación, te platicaremos qué aspectos debes tener en cuenta para que tengas eficientes campañas de email marketing.
¿Qué debe tener tu estrategia de email marketing?
De acuerdo con la plataforma HubSpot, para desarrollar una estrategia de email marketing, se debe tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Establecer objetivos
- Definir audiencias
- Conocer los contextos
- Actualizar una lista de mails
- Seleccionar un tono de comunicación para la campaña
- Evaluar los copies y mensajes claves
- Crear un calendario
- Desarrollar piezas alineadas a la estrategia
- Medir resultados
Ventajas del email marketing
Si aún no sabes si implementar o no este tipo de recursos de marketing digital en tu estrategia, te contamos algunos de sus beneficios:
- No requiere de una gran inversión
- Se puede personalizar y segmentar
- Es automatizable
- Puedes medir y ajustar tus campañas
- Ayuda a generar tráfico a otros canales digitales
¿Cómo saber si le está yendo bien a mi campaña de email marketing?
Estas son las métricas que debes identificar para saber cómo le está yendo a tus campañas, según GetResponse:
- La tasa de apertura media en email marketing es del 22,86%
- La tasa de clic media (CTR) es del 3,71%
- El click to open ratio es del 16,23% (solo tiene en cuenta a los usuarios que abren el email)
- La tasa de suscripción es del 0,21%
¿No sabes por dónde empezar para hacer email marketing? En DiLo Estrategia Digital te ayudamos a identificar oportunidades de mejora en tu estrategia, optimizar tus acciones y obtener mejores resultados. ¡Contáctanos!
