Meta está cambiando y evolucionando constantemente para hacer la vida de los anunciantes más fácil y que estos puedan conseguir sus objetivos comerciales y de negocio. Bueno, por lo menos esto es lo que refiere la plataforma en sus canales oficiales.
Para el cierre del 2023 y principios del 2024, uno de los cambios más representativos que ha anunciado Meta, ha sido la creación de Meta Advantage, la cual te explicaremos a continuación.
¿Qué es Meta Advantage?
De acuerdo con Meta, se trata de una cartera de productos de automatización que utilizan IA y aprendizaje automático para ayudar a optimizar los resultados de las campañas, personalizar los anuncios haciéndolos coincidir con las personas y el momento adecuado y, en última instancia, ayudar a los anunciantes a ahorrar tiempo y dinero.
¿Cómo aprovechar la IA de Meta Advantage?
Según Meta, así se podría sacar mayor provecho a las campañas con Advantage:
Cambio de campañas manuales a compras Advantage+
Los anunciantes tendrán la opción de transformar sus campañas actuales en campañas de compras Advantage+, lo que les permitirá aprovechar las ventajas de la IA de forma rápida y sencilla.
Uso de creatividades de vídeo en anuncios de catálogo
Señala Meta que hoy, los anunciantes podían importar el catálogo de producto para crear sus anuncios para luego promocionarlos, ahora con Advantage, podrán importar y utilizar creatividades como videos de marca o videos de demostración de clientes, y al aprovechar la IA y el aprendizaje automático, se mostrarán dinámicamente el mejor video a los usuarios en Inicio, Historias, Explorar y Reels. Los anunciantes podrán utilizar el video en sus campañas de ventas manuales o en campañas de compras Advantage+, con o sin tiendas como destino.
Lanzamiento de comparaciones de rendimiento:
Con un nuevo informe automático, permite a los anunciantes comparar las campañas de ventas manuales existentes con las campañas de compras Advantage+ para comprender mejor el impacto positivo de la automatización en el rendimiento.
Mejorar el rendimiento con la audiencia Advantage+
En lugar de utilizar las entradas de segmentación de audiencia de un anunciante como restricciones rígidas, como hombres, de 18-35 años, a los que les gusta el béisbol, los anunciantes que utilicen la audiencia Advantage+ añadirán sus entradas de audiencia como sugerencias para orientar quién ve un anuncio.
“Creemos que será una herramienta útil para mejorar el rendimiento de los anunciantes de todos los sectores y tamaños, y actualmente la estamos probando con un grupo selecto. En función de lo que vayamos aprendiendo, abriremos las pruebas a más anunciantes en los próximos meses”, refieren en el sitio oficial de Meta.
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